Trong thời đại toàn cầu hoá, hội nhập sâu rộng, việc nâng cao hình ảnh cũng như thương hiệu quốc gia ngày càng nhận được sự quan tâm rất lớn của Chính phủ Việt Nam và được xem là một trong những nhân tố tạo động lực cho phát triển đất nước nhanh và bền vững. Không chỉ vậy, Việt Nam trong quá trình công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước thì việc quảng bá hình ảnh đất nước, đặc biệt là chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia trở thành nhu cầu bức thiết. Chính vì vậy, hợp tác về phát triển thương hiệu quốc gia với các quốc gia trong đó có Nhật Bản, Hàn Quốc đã được Nhà nước Việt Nam đặc biệt quan tâm, chú trọng đầu tư cho hiện tại và tương lai. Cuốn sách Chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia ở Nhật Bản và Hàn Quốc – Gợi ý cho Việt Nam không chỉ cung cấp những thông tin cần thiết mà qua đó còn gợi ý, kiến nghị đề xuất chính sách, giải pháp đối với chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia ở Việt Nam hiện nay.

Cuốn sách gồm 3 chương chính. Chương 1, đề cập cơ sở lý luận về chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia với sự phân tích đầy đủ, sâu sắc về các quan điểm, khái niệm như thương hiệu, phát triển thương hiệu, chiến lược thương hiệu, nhất là thương hiệu quốc gia. Chương 2, tập trung phân tích, trình bày sâu và toàn diện về chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia ở Nhật Bản và Hàn Quốc. Chương 3, đánh giá chung về chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia ở Nhật Bản, Hàn Quốc, đồng thời phân tích những điểm tương đồng và khác biệt trong quá trình thực hiện chiến lược này của hai quốc gia. Ở chương này, cuốn sách cũng tập trung nhiều vào phân tích những bài học kinh nghiệm của Nhật Bản và Hàn Quốc nhằm có nhiều gợi ý cho Việt Nam.

Cuốn sách là công trình đầu tiên tại Việt Nam nghiên cứu về thương hiệu quốc gia ở Nhật Bản và Hàn Quốc. Chính vì vậy, cuốn sách mang đến cho người đọc những hiểu biết toàn diện hơn, sâu sắc hơn về kinh tế, chính trị, văn hóa, xã hội… thông qua chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia ở Nhật Bản và Hàn Quốc từ đầu thế kỷ XXI đến nay.

Xin trân trọng giới thiệu cuốn sách với bạn đọc!